此前曾多次因广告受罚

２０１５年之前，二手车市场主要以经销商模式为主，从２０１５年开始，人人车、瓜子二手车、大搜车等基于互联网交易的二手车平台相继推出，试图通过互联网技术和资本的介入，消除信息不对称，提高二手车交易效率。

和互联网其他行业一样，二手车交易平台的竞争也是从广告大战开始。瓜子二手车成立伊始，创始人杨浩涌就宣布将每年投入１０亿的广告费用，意欲在车源分散、交易低频的二手车领域，起到教育用户、震慑对手的作用，最终在消费者脑海中建立“二手车”和“瓜子”之间的等号，意图提前锁定战争终局。

杨浩涌曾表示，“我还是希望把瓜子二手车先做成一个能给整个行业、给每个买卖二手车的人带来价值的公司，这件事情目前对瓜子二手车来说更重要。”但是瓜子二手车“王婆卖瓜、自吹自夸”的做法，给二手车交易行业带来恶性竞争的混乱和同行不满。

此前，瓜子二手车就已不止一次受到工商部门处罚。２０１７年６月，瓜子二手车在西安的分公司就因为存在“以虚假的商品说明、商品标准、实物样品等方式销售商品的行为”，侵害了消费者的权益，被西安市工商行政管理局双生分局处以责令改正并罚款一万元。

２０１７年１１月，瓜子二手车的竞争对手人人车因不满其广告语，以不正当竞争关系为由，将瓜子二手车告上法庭，向瓜子二手车索赔１亿元人民币。最终北京市海淀区人民法院发布诉前禁令裁定，认为瓜子二手车”遥遥领先”等相关广告，尚无充分事实依据，涉嫌构成引人误解的虚假宣传的不正当竞争行为，责令瓜子二手车立即停止使用＂遥遥领先＂、＂全国领先＂等虚假宣传用语。

２０１８年６月２５日，瓜子二手车又因为广告违法，被石家庄市工商行政管理局处以罚款二十万元的行政处罚。

虽然现今打开瓜子二手车官网，“遥遥领先”已然不见，取而代之的是更为模糊的“二手行业领军者”。但瓜子二手车还是要为自己曾斥资１２５０万买下的广告，再支付同等代价的罚款。

瓜子二手车回应１２５０万处罚：已申请行政复议

凤凰网财经启阳路４号文｜杨越欣

１１月１５日，国家企业信用信息公示系统发布一则针对瓜子二手车的行政处罚决定书。决定书称，瓜子二手车所属的金瓜子科技发展（北京）有限公司（以下简称“金瓜子”），在广告宣传中使用“创办一年、成交量就已遥遥领先”的广告语缺乏事实依据，与实际情况不符，违反了《中华人民共和国广告法》相关规定。

北京市工商行政管理局海淀分局（以下简称“海淀分局”）责令金瓜子停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，并处罚款１２５０万元。

该广告使用时间为２０１６年９月７日至１２月２８日。根据与乐视网信息技术（北京）股份有限公司签订的《乐视网广告交易平台网络广告发布协议》，金瓜子公司花费１２５０万元发布了这条１５秒钟的视频广告，“创办一年，成交量就已遥遥领先”正是其中广告词。

对此，瓜子二手车于１１月３０日发布声明称，针对该决定瓜子二手车深感遗憾，对该决定的定性存有异议，已根据法律程序申请行政复议。

以下为瓜子二手车声明原文：

今日，就北京市海淀区工商局因竞品举报瓜子二手车曾使用广告语缺乏事实依据做出的行政处罚决定，瓜子二手车声明如下：

首先，感谢政府相关部门的监督，感谢海淀区政府的支持，我们会继续积极与监管部门建立沟通管道，在其指导下确保自身健康稳定的发展，实现企业的社会价值。但针对该决定瓜子二手车也深感遗憾，我们对该决定的定性存有异议。为此，我们已根据法律程序申请行政复议，相信最终会得到公平合理的裁定。